409
Категория: Контекстная реклама
Качественное продвижение сайта в сети невозможно без использования систем контекстной рекламы, с помощью которых можно привлечь внимание значительного числа пользователей.
Контекстная реклама по сути своей является не чем иным, как объявлением, потому необходимо серьезно подойти к ее оформлению, ведь в зависимости от того как будет выглядеть ваша «объява», пользователь либо пройдет мимо, либо заинтересуется и купит товар.
Три табу контекста
Для начала давайте разберемся с законодательством и правилами оформления объявления. По этому поводу есть четко прописанные в ФЗ статьи, которые ставят определенные условия, не соблюдая которые, можно огрести штраф или даже присесть на тюремные нары! Итак, вот чего нельзя делать, оформляя контекст:
- Реклама должна соответствовать законодательству страны – любые бранные выражения, призывы к насилию, жестокости, неполиткорректные высказывания и прочие гадости недопустимы.
- Размещение объявлений в стиле «Лучше меня нет, а мои конкуренты дураки и воры» запрещено. Покушение на честь конкурирующей организации наказуемо и воспринимается как клевета.
- Обманывать клиента нельзя – прямая или косвенная ложь в описании услуг и качеств фирмы считается недостоверной рекламой.
В любом случае, перед тем как размещать рекламное объявление, правильно было бы почитать Федеральный Закон «О рекламе». Знание его нюансов позволит избежать множества ошибок, за которые потом придется заплатить.
В чужой монастырь со своими правилами…

На сегодняшний день в сети есть две мощные системы контекста – это Google AdWords и Яндекс.Директ. На этих площадках можно разместить свое объявление, и оно будет выводиться в соответствующих поисковиках…если вы соблюли все правила. Кроме общепринятых требований, прописанных в законодательстве, площадки для контекста вправе требовать от рекламодателя исполнения следующих пунктов:
- Ограничение по символам – текст рекламного сообщения в Яндекс.Директ не должен превышать 75 знаков, а его заголовок не должен быть длиннее 33 символов. В Google AdWords требования не сильно отличаются – 2 строки по 35 символов и заглавие 25 символов.
- В Яндексе нельзя безосновательно употреблять превосходную степень прилагательных. То есть, если маркетолог в объявлении пишет, что услуги компании «наилучшие», а цены «ниже плинтуса», необходимо подтвердить это хотя бы на сайте фирмы.
- Торговые марки «кусаются»! Бренд – это зарегистрированный товарный знак компании, потому использовать его без разрешения владельца считается серьезным проступком, однако существуют обходные пути, которыми пользуются смекалистые рекламодатели.
К примеру, вы видите разницу между словами «Nokia» и «Нокиа»? Вот-вот, вы уловили суть. Если площадка не пропускает бренд на английском, можно попробовать протолкнуть его русский вариант.
- В GoogleAdWords имеется ограничение по восклицательным знакам (всего один на текст! И я бы уже исчерпал лимит, если бы писал контекст). Кроме того, запрещено использование побуждающих заголовков и таких слов, как «кликай», «жми», «звони», «пиши» и так далее.
- Системы контекстной рекламы запрещают размещать в объявлении контактные данные компании. При этом существует такая фишка, как «карточка организации» к которой клиент имеет свободный доступ. В ней записаны все контакты, так что не стоит преждевременно расстраиваться.
- Само собой, необходимо грамотно и красиво оформлять свой текст, «очепятки» редко радуют глаз пользователя и вряд ли настроят его на сотрудничество с вами.
Перечисленные выше пункты – лишь малая доля всех тех требований, которые предъявляют рекламные площадки веб-мастеру, там еще очень много заморочек, о которых писать пока что нет смысла – все сложно.
Мастер-класс по созданию идеального объявления
Конечно же, подобного рода статьи как эта обязательно должны иметь пару-тройку советов по созданию цепляющей и честной контекстной рекламы, куда уж без этого? Что же, не будем ломать традиции и вот вам несколько пунктов, следуя которым, можно сделать хорошее объявление:
- Информативность – наше все. Не старайтесь запугать пользователя полотнами текста, пишите кратко и по сути, но ярко. Так уж вышло, что абсолютное большинство посетителей интернета каждый день сталкиваются с сотней рекламных предложений, что выработало у них некий защитный механизм, который необходимо преодолеть. И сделать это можно только при помощи коротких и насыщенных информацией текстов – таких, которые можно быстро прочитать и понять.
- Пользователь должен, не задумываясь, кликнуть по вашему объявлению. Понятное дело, что добиться подобного эффекта не просто, но вы уж постарайтесь – подумайте чего бы покупатель хотел от вас прежде всего? Как только вы найдете ответ на этот вопрос, считайте, что половина дела сделана.
- Само собой разумеется, контекстная реклама ориентирована не только на пользователя, но и на поисковых роботов, потому необходимо разнообразить свой текст ключевыми словами, за которые смогут «зацепиться» боты, дабы выдать его по запросу. И помните главное правило эффективного контекста – ключ должен быть релевантен, то есть соответствовать запросу.

Представьте такую ситуацию: человек ищет в сети информацию по настройке модема и вводит в поисковик запрос «настройка модема», на что поисковая система выкидывает ему такие результаты, как «купить модем», «модем с бесперебойным сигналом» и «настройка модема». Как думаете, на какое объявление он кликнет в первую очередь? Прописывая четкий ключ в заголовке, можно добиться хорошего отклика.
- Не нужно стесняться, пишите в объявлении о своих преимуществах (только честно). Расскажите о добродушном и вежливом персонале, быстрой доставке, скидках постоянным клиентам и прочих «плюшках», способных заставить клиента купить товар.
- Скажите волшебное слово! Статистика показывает, что использование в тексте «завлекалок» значительно повышает кликабельность рекламы, потому не бойтесь иногда вставить такие слова-приманки, как «бесплатно», «подарки», «специальное предложение» и прочие.
- Сокращения, даже общепринятые, могут сделать ваше объявление малопонятным, а потому бесполезным для пользователя. Не злоупотребляйте этим приемом сокращения знаков. Иногда лучше написать меньше информации и при этом доходчиво объяснить клиенту, что вы ему предлагаете.
- Реклама раздражает, но не побуждает. Такого эффекта можно добиться, если хитрить и пользоваться нестандартными методами привлечения внимания. Пример: «П Р О Д А М К В А Р Т И Р У», немного напрягает, правда? Несомненно, такое объявление выделяется из общей массы, но пользы от этого практически нет.
- С конкретикой тоже лучше не перегибать. Да, чуть выше писалось о том, что текст должен быть информативен, однако не следует тратить ценные символы на такие вот описания: «дизельный генератор YOLO VVK-17779096 за 155700 руб.». Кому нужно знать модель и серийный номер товара? Вы скорее испугаете клиента непонятной писаниной, нежели привлечете его.
- Включайте психологию или зовите маркетолога – вам нужно выявить целевую аудиторию, людей, для которых пишется реклама. Как только вы поймете, кому нужен ваш товар/услуги, можно будет внедрять в текст различные приемы привлечения внимания, которые работают только на определенную группу пользователей сети.
Что ж, поздравляю тех, кто добрался до конца текста и извиняюсь, что получилось так длинно, по-другому никак. Честно сказать, я не изложил в этой статье и двух третей всех секретов и приемов контекстной рекламы, но, по крайней мере, теперь вы знаете основы и можете начинать работать, а я лишь хочу пожелать вам удачи во всех начинаниях!