2824
Категория: Яндекс.Директ
Автор: Сергей Бурчиц
Самый важный и ответственный этап – это подбор ключевых слов и фраз, по которым пользователи будут переходить из поисковых систем на сайт. Здесь важно учесть именно переходы, а не показы в выдаче по определённым запросам.
Зачастую SEO-компании пытаются подстраховаться и выбирают запросы с низкой частотность. К примеру, если Wordstat Yandex показывает, что за прошлый месяц было пять показов, то количество запросов будет еще меньше. А переход может и вовсе не быть. Но за позиции на 6-10 месте клиенту тоже придется платить.
Все потому, что Wordstat Yandex отражает статистику именно по количеству показов. Таким образом, если пользователь искал «юридические услуги» и просмотрел три страницы выдачи Яндекса, то статистика зафиксирует три показа. Хотя запрос к поисковой системе был один.
Рассчитать точное количество запросов при помощи Wordstat Yandex нет возможности. Зато мы может узнать приблизительный трафик по данному запросу. Для этого нужно использовать сервис Яндекс Директ. Для расчёта приблизительной стоимости рекламного бюджета Яндекс Директ предлагает использовать инструмент «Оценка месячного бюджета рекламной кампании». Нас же будет интересовать Прогноз CTR, а точнее количество переходов в месяц. В интерфейсе Яндекс Директ данный показатель не отражается. Но при экспорте данных в формате .xls мы увидим, сколько переходов в месяц может быть по данному ключевому слову, учитывая позицию размещения.
Хотя многие SEO компании берут оплату за ТОП 10, реальный трафик могут принести только первые два-три результата органической выдачи.
Ранее, в условия отсутствия борьбы за одноцентовые клики, можно было рассчитывать на трафик, находясь и на четвертом, и на пятом месте. Сегодня, когда даже по низкочастотным словам в выдаче присутствует объявления контекстной рекламы, значение 5-10 места значительно снизилось. Рассмотрим на примере запроса «Юридические услуги» По запросу «Юридические услуги»Wordstat Яндекс показывает, что по данной ключевой фразе, учитывая словоформу («юридических услуг», «юридическим услугам» и тд ), за прошлый месяц было 2965 показов по региону «Москва».
По запросу «Юридические услуги»Wordstat Яндекс показывает, что по данной ключевой фразе, учитывая словоформу («юридических услуг», «юридическим услугам» и тд ), за прошлый месяц было 2965 показов по региону «Москва».
Сразу отметим, что в данный запрос не входят фразы «юридические услуги в Москве» «оказание юридических услуг» и т.д. Таким образом, мы знаем, что в прошлом месяце по ключевой фразе «Юридические услуги» было 2965 показов. Далее открываем инструмент расчета бюджета рекламных кампаний в Яндекс Директ. В поле «Новые ключевые фразы» водим наш запрос в кавычках. В итоге имеем следующий результат:
CTR 1-го места в гарантированных показах равен 0.37.
Делаем расчет: 2956*0,37%=10,93 – т.е. трафик 3-го и 4-го места в органической выдаче будет примерно 10-11 человек в сутки.
Если запросов много, то нажимаем на ссылку «экспортировать в .xls» и получаем готовый рассчитанный результат.
Если для нашего колючего слова сделать экспорт в Excel, то мы реально убедимся, что трафик составит 11 человек.
Тоже самое проделаем и с позицией «спецразмещение». CTR равен 4,32%.
Делаем расчет 2956*4,32%=127,69. Таким образом, если сайт будет занимать первые две позиции в органической выдаче, можно рассчитывать, что трафик составит 100-130 человек в сутки.
В поисковой системе Google нет аналога Wordstat Yandex. Поэтому для подбора ключевых слов следует использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords (инструмент подбора ключевых слов). Для более удобной работы (без капчи) советуем зарегистрироваться или войти под своим логином от почты Gmail.
Особенность отражения статистки Google в том, что показаны данные не за прошлый месяц, а среднее значение за год. Таким образом, количество запросов «выравнено» по сезонности. Для сбора ключевых слов можно использовать инструмент подбора ключевых слов. Но для расчета трафика по ним нужно выбрать инструмент «Оценщик трафика».
А как дела обстоят в Google? В поисковой системе Google нет аналога Wordstat Yandex. Поэтому для подбора ключевых слов следует использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords (инструмент подбора ключевых слов). Для более удобной работы (без капчи) советуем зарегистрироваться или войти под своим логином от почты Gmail. Особенность отражения статистки Google в том, что показаны данные не за прошлый месяц, а среднее значение за год. Таким образом, количество запросов «выравнено» по сезонности. Для сбора ключевых слов можно использовать инструмент подбора ключевых слов. Но для расчета трафика по ним нужно выбрать инструмент «Оценщик трафика».
В google также используются кавычки для расчета частотности по ключевой фразе с учетом словоформы (фразовое соответствие). Обратите внимание, что подборе ключевых слов нет возможности указать город, есть возможность указать только страну (Российская Федерация). В оценщике трафика мы уже можем выбрать конкретный город. Итак, выбираем местоположение «Москва», вводим ключевое слова в кавычках, нажимаем кнопку «получить оценки».
В Google AdWords нет позиций спецразмещения и 1-го места, как в Директ. Поэтому место, где будет показана реклама, зависит в первую очередь от ставки клика. Бюджет рекламной кампании нас не интересует, однако, по средствам регулирования цены за клик мы можем увидеть трафик на первом месте показа, втором, третье и так далее.
Установим цену клика в 500 рублей.
Итак мы видим, что 1-2 место в органической выдаче даст примерно 4-5 посетителя в день. Все данные в AdWords рассчитываются на 1 день (в директе 1 месяц). Количество посетителей в месяц из поисковой системы Google по ключевой фразе «юридические услуги» составит 120-150 человек, при условии, что сайт будет занимать 1-2 строку в органической выдаче Google.
Если мы уменьшим ставку, к примеру, 50 рублей за клик, то объявление будет показано на 5 позиции контекстной рекламы. Это примерно втрое-третье место в результатах справа, что эквивалентно 3-4 позиции в органической выдаче.
Таким образом, если сайт будет занимать 3-4 позицию в выдаче Google.ru (Москва) по ключевому слову «юридические услуг», то трафик в месяц составит 40-60 человек.
Сделать точный прогноз трафика по ключевым словам на сайт нет возможности. Однако при помощи инструментов контекстной рекламы мы можем ориентировочно просчитать трафик по ключевым словам относительно позиций сайта в органической выдаче. Реальный трафик из поиска могут принести лишь первые 3-4 позиции в выдаче. При расчёте также следует учитывать сезонность запроса и тренд повышения или снижения спроса на товар или услугу.
В данной книге собраны самая актуальная на данный момент информация о продвижении сайтов в поисковых системах, а также полезные советы для предпринимателей или интернет-маркетологов.
получить книгу
