Большинство статей, которые я проанализировал перед написанием своей, говорят про общие направления, куда стоит смотреть. Попытаюсь пойти наперекор стандартам и расписать конкретные приемы в различных каналах, которые стоит использовать при продвижении в 2019 году. Что-то будет требовать самых новых технологий, а что-то используется каждый год, но при этом актуальности своей не теряет. Постараюсь взять приемы, которые смогут использовать как предприниматели, так и маркетологи.

Продвигайте сезонные запросы заранее

Даю очень простую схему, которая работает у нас в агентстве каждый год, но на рынке используется довольно редко, хотя в кейсах иногда встречаю такой подход. Некоторые сферы в ключевых запросах могут содержать год. Например, выставки, мероприятия, туры, одежда, обувь и еще очень много направлений. Суть в том, что еще в конце 2018 года вы должны начать продвигать запросы с вхождением ключа 2019 в различных вариациях. Например, “туры в Египет 2019”.

Конкуренция в данный момент, конечно же, ниже, и продвинуться к сезону будет проще. А уж удерживать топ куда легче, чем в него выйти, т.к. при наличии посещаемости можно показать поисковым системам хороший поведенческий фактор. Об алгоритмах RankBrain и Полех, которые отвечают за это, мы поговорим чуть дальше.

Проверяйте бэклинки на принцип “свой-чужой”

Еще стоит отметить, что с каждым годом все больше приходит с запада фактор искусственной пессимизации сайтов конкурентов. Не стану вдаваться в подробности, дабы не искушать вас, но смысл в том, что конкуренты могут закупать плохие ссылки в вашу сторону, а поисковые роботы будут негативно относиться к вашему сайту. Для вас важно уделить более пристальное внимание вебмастеру Яндекс и Google Search Console и тщательно проверять обратные ссылки на ваш сайт. Самим использовать такого рода махинации не советую, т.к. на место одного конкурента придут 10 других. Лучше потратить время и деньги на развитие своего бизнеса, а не на потопление чужого. 2019 будет крайне горячим на войне конкуренции, кто предупрежден - тот вооружен.

LSI-копирайтинг как следующий этап SEO-копирайтинга

Время спама ключами в тексте безвозвратно ушло. И это очень хорошо, ведь понятия SEO-текст и хороший текст все ближе. На данный момент поисковым системам важно, о чем написан текст и насколько он адекватен. Но при этом они остаются машинами и определяют тематики текста по целым таблицам слов контекста. Огня прибавляет то, что нейронные сети постоянно дорабатывают эти таблицы исходя из динамического анализа.

Но нам как простым смертным нет смысла гадать о глубинных принципах работы поисковиков, а лучше просто использовать:

• синонимы ключевого запроса
• слова близкие по значению
• слова из сферы, о которой пишется текст
• слова, которые близки к сфере, о которой мы пишем

Например, если вы пишете текст о компьютерах, то наверняка будет естественно встретить такие термины, как PC, монитор, процессор, оперативная память, операционная система и т.д.

Исходя из этого строится аббревиатура LSI - latent semantic indexing. Переводится как “латентное семантическое индексирование”. Простыми словами - это способ анализа текста, при котором важны не только ключи, но и наличие естественных для тематики слов. И важность этого параметра огромна. К слову, именно поэтому тексты, написанные самим предпринимателем, зачастую ранжируются лучше, чем классические seo-тексты от копирайтеров, даже если они далеко не самые литературные. Именно поэтому своих клиентов я заставляю работать над сайтом вместе с нами. Отсюда простой вывод: если вы владелец бизнеса - уделяйте время и хоть иногда пишите полезные материалы сами. Все мы не журналисты, и никто вас не осудит за школьный уровень сочинения. Важно то, что вы знаете свою сферу и делитесь полезным опытом.

Если сайт попал в топ-10, сделайте сниппет красивым

Поведенческий фактор является очень мощным аргументом при ранжировании сайта. И после того, как ваш сайт попал в топ-10 по каким-либо запросам, уровень пристального анализа со стороны поисковых систем только повышается. Ключевыми характеристиками тут являются CTR (Click Through Rate) - соотношение кликов к показам и DT (Dwell Time) - время, проведенное на вашем сайте. Со стороны Яндекса за анализ этих параметров отвечает алгоритм Палех, а со стороны Google - RankBrain.

Итак, вернемся к области, выделенной под ваш сайт в поиске, или коротко сниппету. Если ваш сайт находится за топ-10, то основной акцент и в Title, и в Description мы уделяем ключевым и тематическим словам. После того, как вы вышли в топ-10, ваше объявление должно быть привлекательным и продающим. Постарайтесь включить в него ваше Уникальное Торговое Предложение.

Сниппет с SEO-вхождением

Сниппет с маркетинговым текстом

Доведите время на сайте до 3 минут

И если CTR - это параметр для динамической выдачи довольно сложный, ведь приходится балансировать между вхождением ключа и маркетинговой привлекательностью сниппета, то Dwell Time от вас потребует скорее кропотливости и терпения. Задача поисковых систем предоставить страницы с исчерпывающим ответом. Это одна из причин, почему сейчас так набрали популярность лонгриды. Анализируя топовую выдачу нескольких тематик, вы сможете убедиться в том, что практически все сайты там имеют время около 3 и более минут.

Старайтесь:

• максимально удобно форматировать страницы
• встраивать картинки
• встраивать видео
• писать больше трех тысяч символов.

SSL

Трендом можно было бы назвать и 2018-го года, но судя по количеству сайтов в России и Беларуси с припиской http, думаю, что это будет важнейшим трендом и на 2019 год.

Поэтому, если не подключили, то бегом подключать. Если вы предприниматель, то вам стоит знать что:

• SSL - это протокол для безопасности пользовательских данных на сайте;
• после установки сертификата приставка http изменится на https;
• для поисковиков даже одна дополнительная буква в URL вашего сайта - это уже новая страница, поэтому чтобы не потерять результаты продвижения и не просесть по трафику, сделайте перенаправления (редиректы) со всех старых url c http на новые с https.

Если само слово редиректы незнакомо, то советую заказать разовую услугу у какого-либо специалиста или SEO компании, с пометкой “не хочу потерять позиции”. Поверьте, это сэкономит кучу нервов и обезопасит от потери посещаемости сайта, а соответственно, и в продажах.

Ссылки работали, работают и будут работать

Сколько бы ни ходило слухов о том, что ссылки - это прошлый век, и вообще поисковые системы отказываются от них - сухие факты говорят об обратном. Ребята из backlinko.com, к которым я отношусь с большим уважением за их вклад в аналитику, произвели анализ миллиона сайтов из выдачи Google и корреляция отношения ссылок к позициям в выдаче видна невооруженным взглядом.

Более того, специалист по качеству поиска Google Андрей Липатцев в своем интервью практически в лоб сообщил, что важнейшими факторами ранжирования являются ссылки и контент. Третьим по важности он назвал поведенческий фактор, анализируемый алгоритмом RankBrain, о котором я писал чуть выше.

Конечно же, это не отменяет главной концепции - необходимо строить естественный ссылочный массив. Ну или делать так, чтобы ваши обратные ссылки естественно выглядели.

Основная выдача уже не панацея, лезем в дополнительные элементы SERP Яндекс и Google

Вы наверняка успели заметить, как за последние годы активно поисковые системы подмешивают в органическую выдачу различные элементы. Не станем акцентировать внимание на всех этих блоках, т.к. рассмотрение SERP требует отдельной статьи, но очень интересными для вас должны стать два модуля. Это Яндекс Чаты и Избранные сниппеты (The Featured Snippet) в Google.

Яндекс Чаты. Данный сервис компания открыла довольно недавно, но мы успели опробовать его мощь как на себе, так и на наших клиентах. Количество обращений онлайн увеличивается в среднем на 20-50%, в зависимости от времени нахождения на первой странице и дополнительного элемента, указывающего на оперативность ответа оператора. Учитывая пока низкую конкуренцию в данном сервисе, я настоятельно рекомендую вам попасть туда. Делается это довольно просто. Вот по этой ссылке вы сможете зарегистрироваться в Яндекс Чатах tech.yandex.ru/dialogs/chats/ . “Важно!!! Старайтесь, чтобы реакция на запрос в чат производилась меньше, чем за минуту. Это выделит ваш блок среди остальных”.

В сниппетах Google также появились интерактивные элементы онлайн-чатов, но попадание туда является менее контролируемым процессом.

“Избранный сниппет”, “Блок с ответами” или “The Featured Snippet” в Google. Попасть туда, конечно же, трудно, но при удачном исходе конверсия для вас будет просто огромной.

Кроме того, что вы должны находиться в топ 10 по запросу, дам ряд советов для попадания в этот блок:

• Выбирайте узкую тему
• Укажите на странице вопрос, который потенциально будет вводить пользователь
• Через тире дайте краткий и лаконичный ответ на поставленный вопрос.
• Ответ должен быть в диапазоне 40-60 слов. 40-60 слов это не простой диапазон. Популярный среди специалистов сервис SEMrush провел аналитику 7 миллионов сайтов и установил, что именно такой диапазон является максимально привлекательным для попадания в “Избранный сниппет”.
• Хорошенько форматируйте страницу на абзацы, заголовки и списки.
• По максимуму используйте микроразметку.

Сайт должен быть максимально мобильным

Долгие годы вебмастера и поисковые системы обсуждали важность мобильных версий сайта.

И все это время поисковики тестировали различные подходы к анализу мобильных версий. Пока, наконец, 1 июля 2018 года Google не поставил ультиматум в виде алгоритма Mobile-First Indexing. Суть крайне проста, при ранжировании сайтов первоочередно рассматривается именно наличие мобильной версии.

При этом стоит подчеркнуть, что ориентироваться вы должны не на создание отдельных мобильных версий на поддоменах, а на адаптивную верстку.

Google предлагает 3 способа адаптации сайта под мобильные устройства (сам Google рекомендует адаптивный дизайн):

Важно!!! Контент, метатеги и структура форматирования на десктопной версии и на мобильной версии должны совпадать.

Из неявных, но полезных советов:

1. На малых экранах должны быть уменьшены картинки, но позвольте пользователю их увеличить.
2. Скорость работы страницы должна быть космической.v
3. Скрытие блоков контента на мобильных версиях не понижает их вес, если это удобно пользователю.
4. Usability и вообще поведенческий фактор мобильных страниц должен стать для вас целью #1.
5. Используйте микроразметку.

Проверить свои страницы на мобильность вы можете в сервисе Google Mobile-friendly search.google.com/test/mobile-friendly . Но мой вам совет - тщательно протестируйте всё и вся вручную с различных телефонов сотрудников.

Трендом 2019 года в данном вопросе, на мой взгляд, будет технология ускорения мобильных страниц AMP. Основной фишкой данной технологии является загрузка из кеша поисковых систем. По сути это урезанные HTML со своими тегами и библиотеками Javascript.

Ультимативные элементы страницы для SEO

Буду краток:

• Title
• Description.
• H1
• Alt картинок
• URL

Все это должно:

а быть уникальным

б содержать ключ, по которому продвигается страницы.

Подробное описание важных для SEO тегов и метатегов вы можете найти в моей статье или скачав нашу книгу “Продвижение с MustExpert”.

Выжмите все из оформления контента

Контент всему голова. Не стану в очередной раз писать о том, что он должен быть уникальным.

Главный акцент должен строиться на оформлении текста и внедрении различных элементов. Создавайте встраиваемые галереи из инстаграм.

Вставляйте ваши видео из Youtube.

И нет, это касается не только салонов красоты или медийных сфер. Занимаетесь сваркой труб - покажите процесс, занимаетесь медицинскими услугами - запишите консультацию по частым вопросам. Пусть вас не пугает малое количество просмотров, важнейшей функцией данных видео является огромная помощь менеджерам в процессе продажи. Инструкция, представленная в формате видео, воспринимается гораздо проще, чем текст или часовой рассказ по телефону. Более того, это сэкономит время.

Добавляйте картинки, графики, схемы, вообще все, чтобы ваша страница была всесторонне развитой и полностью отвечала на вопрос пользователя.

---

• #SEO