02

февраля

2017

569 Категория: Веб-аналитика Автор: Сергей Бурчиц

Поделиться

Поделиться

Интерес к интернет-ресурсам приводит к динамичному развитию отрасли и появлению новых способов продвижения. Одним из них стал и крауд-маркетинг. По сути дела это способ продвижения товара или услуги по средствам коммуникаций и авторитетного мнения в рамках заинтересованного круга людей. Интерес к интернет-ресурсам приводит к динамичному развитию отрасли и появлению новых способов продвижения. Одним из них стал и крауд-маркетинг. По сути дела это способ продвижения товара или услуги по средствам коммуникаций и авторитетного мнения в рамках заинтересованного круга людей. Это происходит в ходе обсуждений на форумах, блогах или переписке в соцсетях и создает необходимый интерес: Ваше предложение/товар/услуг/ресурс является вариантом решения вопроса конкретного человека, полученным по средствам стороннего канала.

Такой вид маркетинга завоевывает все большую популярность и, без сомнения, будет трендом наступившего 2017 года. Крауд-маркетипннг обеспечивает Вас, как предпринимателя естественными и безопасными ссылками на свой собственный электронный ресурс, повышает узнаваемость бренда и качественно влияет на улучшение репутации в internet. Рассмотрим все более детально.

Никто не будет спорить, что ранжирование в Google и Яндекс производится по количеству ссылок того или иного ресурса. И это при том, что поисковики борются с «покупными» ссылками. Исходя из этого, можно сделать не корректные выводы:

• Для попадания в ТОП нужны просто ссылки.
• «Покупные» SEO-ссылки – отличное решение.

Реальность такова, что рано или поздно Вы становитесь заложниками таких решений. Яркий тому пример – алгоритм «Минусинск» от Яндекс, который фильтрует ссылочную «продажность» и если сегодня Вам удалось его обойти, то завтра этого может уже не случится. Безусловно, ссылки необходимы для продвижения, но еще больше важна их связка с релевантным ресурсом – и это уже взвешенное комплексное решение. Что же имеем в итоге? Создание естественных ссылок, как рекомендуют ведущие поисковые системы, это о…очень не быстро, стоит внушительных затрат, результат растянут во времени, но при этом гарантированно безопасно.

Прокачиваем естественность!

Начнем с того, что естественными называются внешние ссылки, которые появляются в интернет в качестве рекомендаций одних пользователей другим и ни в коем случае это не SEO-ссылка. Такое происходит, когда эксперты, авторы, простые посетители находят полезность материала Вашего ресурса, рекомендуют его у себя на страницах, обмениваются друг с другом и ссылаются на интересные материалы или удачный опыт использования. Поисковые системы ценят такой ссылочный материал и повышают рейтинг доверия к таким страницам.

Портрет естественной ссылки:

• Безанкорность (как правило). Это означает, что в обычной переписке пользователей чаще присутствует адрес интересной страницы. Исключения могут составлять материалы в блогах или статьях, где может присутствовать анкор – текст с гипрессылкой.
• Нахождение ссылки на тематическом ресурсе. Здесь все просто и очевидно: в обсуждении автомобилей вряд ли может появится ссылка на канцелярские принадлежности. Котлеты – отдельно, мухи – отдельно.
• Расположение в «nowfollow» Система работает следующим образом: поисковый робот, при анализе уникальности контента, считывает атрибут из кода страницы (rel=«nofollow»), который блокирует переход по ссылке, указывая на принадлежность ее к переходам пользователя.
• Как правило, ссылка присутствует в тексте с похожими по тематике ссылками. Логика тут проста: несколько ссылок на один и тот же ресурс в одном тексте воспринимаются и модераторами, и поисковиками, как неестественные. Но если Вы читаете материал, обзор или ресурс, подготовленный сторонним лицом, то в нем будут присутствовать ссылки на разные страницы, как подтверждение одной идеи в различных источниках – это воспринимается, как адекватный и естественный текст.
• Ссылка размещена на рекламном баннере или графическом элементе. Объяснение простое: SEO-специалисты не часто используют подобные способы для размножения ссылок, а значит к ним лояльно относятся поисковики и роботы воспринимают такие переходы, как естественные.
• Находится на странице с жесткой модерацией. Специализированная тематика и четкое отслеживание соответствия – поисковики сканируют подобные ресурсы и повышают их рейтинг, считая ссылочные профили естественными. В то же время страницы, на которых все сброшено в одну кучу, без каких-либо понятных критериев будет попадать под фильтр и восприниматься спамом.

Если говорить о крауд-маркетинге, то статистика показывает следующее распределение ссылочных профилей:

• с атрибутом «Nofollow» - свыше 30%. «Ссылка для посетителя» + блокировка перехода робота;
• с атрибутом «Dofollow» - чуть менее 10%. Это показатель веса ссылки;
• редирект – порядка 15%. Показатель переходов с одного ресурса на другой;
• некликабельные – около 45%. 

Исправление ситуации

Прежде всего принять тот факт, что крауд-маркетинг – это эффективный современный инструмент по работе с конкретной и заинтересованной частью посетителей. Крауд-маркетинг использует новый подход к потенциальному потребителю и лишь затем соврешенствует ссылочный профиль.

Основные инструменты крауд-маркетинга:

• генерация активных ссылок – осуществляющих непосредственный переход через URL на посадочную страницу;
• создание текстовых ссылок – осуществляет переход на заданный ресурс только при ее копирование в командную строку поисковой системы;
• размещение анкорных ссылок – выделенные ключевые слова в тексте, при клике на которые происходит переход;
• синтезирование безанкорных ссылок – URL, при нажатии на него осуществляется переход на акцептирующий сайт.

Главное в этом процессе – это нахождение нужных страниц с необходимой группой потенциальных потребителей. Следующий шаг после размещения ссылок, это создание заинтересованности – необходимого обсуждения с поиском решения волнующих вопросов, результатом которого и будет являться Ваш продукт или услуга.

Немного о крауд-постах

Условно все посты с крауд-ссылками делятся на две группы:

• Ссылочные посты. Текстовые материалы, в которых ссылка кликабельна – блоги, различные диалоговые сервисы, форумы и т.п.
• Упоминающие посты. Чаще всего такой вид ссылок Вы можете увидеть в любых комментариях. Обычно упоминается название домена сайта или самой продающей организации. Ссылку из такого текста придется копировать или вводить вручную в поисковой системе, браузере.

Итоги

Естественные ссылки – это заветная мечта каждой компании, мечтающей о продвижение в интернет. Крауд-ссылки отвечают этому требованию, так как они и получается естественным путем, как конкретное решение отдельно взятой проблемы. Наиболее качественные результаты дает размещение крауд-ссылок на зарекомендовавших себя ресурсах, имеющих большой траффик и специализирующихся на обсуждениях.

Далее – механика:

• статистика откликов на размещенное информационное сообщение;
• отслеживание веток переходов;
• активное участие в диалогах и обсуждениях;
• обработка возражений и нейтрализация негативной оценки;
• включение непосредственно ссылки с именем бренда;
• повышение узнаваемости бренда у заинтересованной группы.

Все вышеперечисленное создает благоприятное информационное поле вокруг Вашей компании, обогащает ссылочный профиль и делает его более разноплановым, за счет увеличения каналов и естественного увеличения ссылочной массы. Производится более качественный охват целевой группы, в виде рекомендаций, диалогов и отзывов о собственном опыте от использования / сотрудничества. Формируется то самое необходимое доверительное отношение к Вашему бренду или услуге, приводящие к естественному трафику на сайт.

• #Веб-аналитика
• #SMM
• #SEO

Автор:

Сергей Бурчиц

Все статьи автора

Новые статьи:

ТОП-5 советов: что делать с негативными отзывами?

7 причин утроить силы в работе пока конкуренты празднуют Новый Год

Маркетинг: светлая и темная стороны силы