Вам нужно сделать сайт,  редизайн уже существующего ресурса, его комплексное обновление?  С чего начать?  На что  обратить внимание: на наполнение,  структуру?  Все начинается, как правило, с дизайна, структуры и только потом подключают SEO. Признаться, такой вариант развития событий далеко не идеален, ведь продвинуть такой  сайт без переделки не удастся. Но тут и начинается самое интересное… Заказчик, выслушивая сотни пожеланий SEO-специалиста,  не готов разрушать старания программистов и дизайнеров, но не забывает при этом напоминать ему о быстром результате и выведению ресурса в ТОП. «Почему мой сайт не  поднимается? Здесь – 100 % вина SEO-специалиста»– так считает большинство владельцев ресурсов. Стоит ли сомневаться в профессионализме специалиста, если  вы сами не готовы к переменам?  Необходимо ли соблюдать их рекомендации?

«На распутье»

Стоит ли сомневаться в профессионализме специалиста, если  вы сами не готовы к переменам?  Необходимо ли соблюдать их рекомендации?

Первый вариант

Чаще  всего клиент прислушивается к советам специалиста по продвижению и старается довести до ума ресурс.  Но тут его ожидает множество проблем и  подводных камней: изменение связей, отвалившася верстка и т.п. И  тогда SEO-отдел становится не помощником, а настоящим врагом. До его вмешательства сайт устраивал и заказчика, и был гордостью разработчика, а тут пришел «он» и стал ломать «идеальную» работу. Такое мнение довольно распространенно, но оно в корне неверное.  Стоит ли упоминать в 101 раз о необходимости  постоянного совершенствования  ресурса? Надеемся, что нет. Конечно, любые переделки, действия чреваты задержкой по срокам и увеличением  стоимости проекта, но, как правило, сделать качественный продукт быстро не получиться никогда.  Кроме того, не все рекомендации будут учтены и впишутся в систему продвижения.

Почему же во всем виноваты SEO-специалисты, если сайт не поднимается? Распространенная ситуация.

• Этап первый  

Заказчик: Я хочу  переделать ресурс и уже работаю над дизайном.  

SEO: Следует подобрать семантическое ядро,структуру сайта и от этой информации отталкиваться.  

Заказчик: Ну, это потом. Будем пока работать так.  

• Второй этап

Заказчик: у нас все собрано, начинаем наполнять

SEO: Как? Продвигать это просто невозможно. Обязательно нужны правки.

Заказчик: Это как же? Что  же делать? Давайте обсудим детали. Присылайте структуру сайта.

• Третий этап

SEO: Рекомендации по юзабилити, по структуре,по…

Заказчик: Вы, что! Это менять нельзя. Тут внести правки возможно частично и то по последнему пункту.

SEO: Нужно выполнить все! От этого зависит результат

Заказчик: Не хотим! Не можем!

Это наиболее распространенный сценарий общения,  а далее…Начинаются споры, поиск компромисса, делается все, чтобы «изменить» последующую стратегию продвижения сайта. Как дело обстоит в итоге?  Вина за непопадание в ТОП, не осуществление мечты заказчика приписывается SEO-специалистам.  Кто же вносит раздор в уже созданную структуру? –  Безусловно, SEO. «Вместо того чтобы уже крутить рекламу, мы тратили 2 месяца не редизайн и  этому виной, конечно, SEO». 

Второй вариант

Заказчик оставляет все как есть и возлагает надежды на то, что SEO изменит свои рекомендации, мнение.  Как итог, сайт остается на месте, начинаются конфликты, ведь время идет, а результата нет. Никого не волнует, что ресурс плохо «запилен», у него сосредоточено на  одной  странице несколько разнотематических статей, да и в самой  структуре все плачевно. Какого результата можно ожидать от такого «безобразия»?

Независимо от того, будет ли специалист заниматься продвижением  нового ресурса или будет оптимизировать  существующий, в 90%  случаев он виноват в том, что потратил время, не оправдал желаний заказчика, не сдал работу в срок и т.п. А то, что он рекомендовал и просил выполнить – не в счет, ведь «не хотим, не можем». Помните, эти действия никогда не приведут к высоким позициям сайта. Такое продвижение уже давно ушло в прошлое.

Сегодня SEO –  сложный процесс, который напрямую связан с соцсетями, рекламой,  маркетинговой стратегией, аналитикой, поведенческим фактором, психологией, юзабилити. Создание качественного ресурса должно осуществляться сообща, учитывая огромное число  факторов – структуру, цвет фона дизайна, количество страниц и  т.п. Только в таком случае он будет высоко ранжироваться. Чтобы не тратить время попусту и не попадать в неприятную ситуацию, необходимо воспользоваться кратким планом переделки ресурса.

10 шагов взаимодействия с SEO-отделом

1. Составление семантического ядра. Эту стадию пропускать нельзя ни в коем случае. Обязательно нужно продумать тематику ресурса, его узкотематическую направленность. Для достижения окупаемости проекта следует подобрать наиболее авторитетные  из них. Заранее подготовленное семантическое ядро позволяет  избежать проблемы недостатка тематических и релевантных страниц.
2. Определение и согласование структуры сайта. Структура составляется исходя из семантического ядра. Только так создаются посадочные страницы для успешного продвижения.  Для каждого кластера должна быть своя релевантная страница.  При предварительном согласовании структуры с SEO-специалистом вы  найдете полное взаимопонимание   и гораздо быстрее добьетесь нужного результата, чем, если будете настаивать  на своем и  не принимать никакие замечания во внимание. Помните, 30  % успеха зависит от структурирования ресурса.
3. Учет технических рекомендаций. Обязательно нужно принимать к сведению рекомендации SEO-специалиста. Если он  уверен,что наличие flash в вашем случае неуместно, то не стоит его внедрять,даже если очень нравится и хочется. Если же он рекомендует изменить программный код меню,  размеры изображений – значит, так нужно  и так правильно. Безусловно, никто не будет заставлять вас поступать против вашей воли, но тогда будьте готовы, что всю работу нужно будет переделать.
4. Обсуждение дизайна с SEO. Связка дизайн-юзабилити имеет весомое значение. Потребуется детальная проработка всех элементов, согласование их  с SEO-специалистом или дизайнером. Это позволит вам на начальном этапе защитить себя от дополнительной верстки и добиться лучших поведенческих факторов и конверсии.
5. Мобильная версия и настройка адаптивки. Не делая этого заранее, вы значительно проигрываете перед конкурентами. Не стоит откладывать данный вопрос на «потом», решать его необходимо сразу.  
6. Поэтапная сборка – коммуникация с SEO. Сборка сайта иногда предполагает внесение некоторых корректив  в силу особенностей движка и т.п. Нужно помнить  и то,  что проверять и выявлять  все недочеты обязательно сразу. Это касается дублей страниц, битых иконок… Любой  опытный специалист сможет еще на этапе создания сможет определить ошибки и подсказать их грамотное  решение.  
7. Подготовка контента. Контент следует создавать заранее, чтобы SEO-специалист смог его проверить,внести нужные правки.  Гораздо эффективнее будет,если он будет напрямую работать с копирайтером. И речь не идет о создании жестких SEO-текстов, тем более что качественный контент быстрее дает позиции в выдаче, оптимизируется под поисковые системы.  
8. Публикация на сайте. Оптимизируйте и проверяйте весь контент. Специалист подскажет, как прописать  нужные атрибуты, настроить баннеры, поможет с вхождениями и разметкой.  
9. Оптимизация готового сайта. Совсем нехорошо, если ресурс индексируется неоптимизированный и сырой. В таком случае  нужно будет выполнять двойную работу, ждать позиций придется дольше, а поисковик сможет определить, что у сайта не все  безупречно. Рекомендуется проверить ресурс через Вебмастера и анализаторы, настроить подсказки и  маркеры, залить туда тексты. Зачастую,  на этом этапе возникает множество сюрпризов.  
10. Продвижение. Если ваш ресурс готов – занимайтесь продвижением. Для этого начать нужно с анализа конкурентов и подготовки плана. Эта статья нисколько не преследует цель сформировать чек-лист по переносу или созданию ресурсу. Мы хотим донести до вас, что только работа в связке позволит добиться хороших результатов, а «игра» в разные ворота, лишь усугубит положение вашего сайта.

---

• #Разработка сайтов
• #SEO