Уникальная социальная платформа Twitter имеет ряд особенностей и возможностей для рекламодателей. Многие крупные бренды уже успешно реализуют широкие рекламные кампании в рамках твитов. Давайте разберемся, в чем же привлекательность этой социальной сети, и какие отличия русскоязычного сегмента стоит учитывать.

Кто рекламируется в Twitter?

Конечно, на первых строках среди рекламодателей стоят крупные известные бренды, которые в состоянии выделить достаточно ресурсов для планирования и осуществления рекламных кампаний в социальных сетях. Однако, «демократичность» твита при грамотном построении рекламной деятельности позволит и маленькому продавцу добиться такой же популярности, как и знаменитым брендам. Это особенность Twitter – равенство возможностей для рекламодателей.

Рекламные форматы в Twitter

Twitter – это уже не просто 140 символов текста.

Пользователи, а в том числе и рекламодатели, имеют в своем распоряжении различные форматы твитов:

• Карточки с видеофайлами. Прикрепляя к твиту видео, оно будет автоматически запускать в ленте новостей подписанных пользователей.
• Карточки приложения для мобильных телефонов. «Мобильные» пользователи Twitter составляют около 80%. Поэтому реклама приложений для смартфонов здесь особенно актуальна и эффективна.
• Карточки сайта. Оставляя ссылку на сайт, рекламодатель привлекает дополнительный трафик на свой ресурс. Оплата, как правило, производится за клики.
• Лидогенерирующие твиты. Удобный способ обновить клиентскую базу, собрав почтовые адреса пользователей Twitter.

Отличия рекламной деятельности в Twitter для русскоязычного рынка

В странах СНГ на первое место выходит ТВ-реклама. Поэтому простым способом повышения эффективности рекламы в Twitter может стать синхронизация публикаций рекламных твитов с программой телепередач. Многие не оставляют свои гаджеты при просмотре телевизоров. Здесь Twitter можно рассматривать как уникальное приложение к телевизионным программам. Когда пользователь одновременно получает аналогичное сообщение и с экрана телевизора, и со своей ленты, влияние такой новости на человека умножается.

Азы успешной рекламной кампании в Twitter

• Использование мультимедиа. Тематические видео и изображения в большей степени привлекают внимание пользователя, чем обычный текст.
• Своевременность твитов. Планирование графиков публикаций должно основываться на актуальности и синхронности.
• Четкое определение цели рекламной кампании. Twitter дает возможность преследовать различные цели (увеличение трафика сайта, просмотры видео, наращивание клиентской базы и др.), главное – определить их и использовать соответствующие инструменты.

Таргетинг в Twitter

Twitter предлагает различные варианты таргетинга, которые могут удовлетворить рекламодателей, занятых в самых разных сферах:

• по ключевым словам;
• по интересам пользователей;
• по половозрастному признаку;
• по типу используемого устройства;
• по телепрограммам;
• по событиям;
• по названиям акккаунтов (или по почтовым адресам).

Планируя свои кампании в Twitter, помимо вышеперечисленных моментов рекламодателям, конечно же, нужно заботиться о том, чтобы их твиты были вовлекающими и ненавязчивыми. Только актуальный и интересный контент будет работать эффективно и по-настоящему принесет пользу.

---